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佛山在線

從城區到鄉村 禪城旅游文化周釋放了什么信號?

剛剛過去的周末,一場包含14個項目的文旅重磅活動,引爆了廣佛市民朋友圈。9月19日,第四屆佛山(禪城)旅游文化周暨紫南文旅嘉年華在“中國最美村鎮”紫南村開幕,吸引八方游客慕名而至,領略禪城這個新晉廣東省全域旅游示范區的發展成果。

作為今年佛山首場大型文旅嘉年華活動,此次活動以文旅激發消費活力,提振消費市場,充分展現禪城作為佛山中心城區的擔當與信心。

一年一度的旅游文化周,已經是禪城乃至佛山的品牌文旅活動,在連續成功舉辦三屆的基礎上,本屆活動主會場首次從城區中心移師至鄉村紫南,究竟釋放了哪些信號?

這是推進文化旅游高質量發展的努力,目標在于鄉村旅游等精品現代服務業;這是以全域旅游為牽引力和帶動力,持續改善城區和鄉村面貌的行動,方向在于打造精品城區;這還是以文旅產業為鄉村振興打造產業興旺新引擎的探索,意義在于開辟中心城區鄉村經濟發展新可能。

提振文旅產業

為經濟發展注入新活力

活動當日,省內外的文旅鄉村代表、粵港澳大灣區九市代表、高鐵城市的游客及禪城周邊的市民紛至沓來。

時隔一年,歷經疫情的考驗,禪城旅游豐收季悄然而至。

吳信坤藝術館內,人頭攢動,熱愛陶藝的游客駐足欣賞大師雕塑品;恐龍園內,是排隊同仿真大恐龍合影的家庭; 剛剛開放的阿農灣農耕文化園里,乘坐小火車穿越稻田花海成為旅行團成員們的首選體驗項目。不少身處鬧市的市民暫別喧囂來紫南領略禪城鄉村的秀美水鄉;一些外省的朋友結伴專程來紫南洛神民宿網紅點打卡體驗。

伴隨著恐龍科學藝術展、阿農灣農耕文化節、紫南2公里休閑步道體驗、涼山州文化旅游資源推介會等14項文旅項目的陸續推出,為期四天的禪城旅游文化周宣告回歸大眾視野,為推動區域經濟發展注入了新活力。

受新冠肺炎疫情影響,今年以來,包括文旅產業在內的生活服務業受到較大沖擊。隨著疫情防控取得重大戰略成果,禪城旅游文化周的“開鑼”,凸顯了政府拉動消費、提振旅游業發展的決心。

 紫南2公里核心文旅休閑步道,品味現代化新農村的氣質與風貌。

正如市委常委、統戰部部長李政華所說的,在疫情防控常態化的背景下,禪城旅游文化周的舉辦,是順勢而為、借勢而上、搶抓機遇、力求突破的切實行動,向外界釋放了佛山增強發展信心、提振消費市場、奪取疫情防控和經濟社會發展雙勝利的堅定信心。

“通過活動的開展,既能全面展現佛山、禪城豐富的文旅資源和獨特魅力,又能提振文旅產業,充分發揮文旅消費在經濟生活中的帶動作用。”禪城區委書記黃少文說。

作為中心城區,以文旅產業帶動城市經濟發展一直是禪城的重點。僅2019年禪城旅游文化周期間,全區共接待游客121.65萬人次,同比增長18.69%;實現旅游收入5.52億元,同比增長20.18%。文旅產業對消費的拉動效應可見一斑。

憑借“文化旅游+城市營銷”的發展模式,禪城已構建起“五大民俗節慶,兩大周,兩大賽,一舞臺”的品牌營銷體系,通過舉辦“國字號”“民俗節”“綜藝性”文體旅游活動,傳播了城市文商旅融合形象,形成四季性、多層次的節慶賽事興旅經濟。

壯大鄉村文旅

開辟全域旅游新空間

同往年相比,今年旅游文化周轉戰鄉村,將紫南村作為活動的主會場,全面展現禪城乃至佛山以文旅產業融合發展促鄉村振興的最新成果。

當前,禪城已形成傳統景區、歷史文化街區、工業游景點、生態游休閑景區四維一體的全域全景格局,并于今年6月成功晉升為廣東省全域旅游示范區,標志著禪城實現從“景點旅游”向“全域旅游”的跨越。

在禪城“全域旅游”的發展版圖上,鄉村文旅是不可或缺的一大板塊。

近年來,禪城以打造美麗文明鄉村、嶺南水鄉生態游為切入點,實施鄉村全景化、鄉村現代化,促進城鄉旅游融合發展。過去3年間,禪城累計投入資金4.5億元,紫南村、羅南村、蓮塘村、大富村等20個美麗文明村居全部成為鄉村游的熱點。

高度城市化的禪城發力鄉村文旅有何特色和吸引力?已連續兩年參加禪城旅游文化周的中國旅行社協會秘書長孫桂珍認為,文化和民風是禪城鄉村文旅的一大特色。此番造訪,擁有原生態水鄉、鄉愁味濃的美麗鄉村給她留下了深刻印象。

“嶺南水鄉風貌與嶺南人文的底蘊是禪城鄉村文旅的底氣所在。”禪城區委常委、宣傳部部長張紅兵說,“禪城納入全市鄉村振興‘百里芳華’建設庫的項目共7個,目前,‘醉美南莊’示范片、‘織夢張槎’示范片、南莊村‘探花園’3個項目均已建成。”

 游客參觀吳信坤藝術館。紫南村以鄉村文旅產業作為推動紫南高質量發展的新引擎,引入吳信坤藝術館等文旅項目。

有專家認為,與其他許多地方的鄉村游不同,禪城的鄉村,也是位于佛山中心城區的鄉村,打破了以往“與鄉村近,就與城市生活遠”的慣性模式,在客源市場、旅游配套等方面,擁有自己的獨特優勢,如果在文化底蘊挖掘、景點營造等方面形成系統,將大有可為。

紫南村恰恰是禪城鄉村文旅產業發展的一個典型。為破解經濟單一依賴土地和物業出租的發展困境,依托嶺南水鄉基底和美麗鄉村風貌,紫南村提出打造“村莊上的4A景區”,并以鄉村文旅產業作為推動紫南高質量發展的新引擎,先后建設紫南仁善三館、引入吳信坤藝術館、阿農灣農耕文化園、洛神云筑特色民宿等一批文旅項目,并成功創建成為國家3A級旅游景區,為全國鄉村文旅發展探路。

為了更好地推動鄉村游發展,今年,禪城區主動加碼,對“百里芳華”入庫項目進行提質擴容,覆蓋面將從6個村增至16個村,其中,“醉美南莊”片區會在原有的羅南、紫南、南莊三個村基礎上增加湖涌村和紫洞村,旨在形成連片發展的示范效應,推動形成“美美與共”的大格局。

如今,“游美麗鄉村,品漁耕粵韻”已成為禪城全域旅游建設的一大特色。

做強文旅融合

探索鄉村產業興旺新可能

當下,文化與旅游呈現融合發展趨勢,文化旅游作為一種全新的體驗形式,成為現代旅游業發展的新亮點。而“以生態為依托、文化為內涵、旅游為引擎”的文旅融合,也可成為帶動鄉村振興的新選擇。

“禪城借全域旅游和鄉村振興的東風,已經先行一步,并且成效斐然。”孫桂珍說。

那么,作為佛山中心城區的禪城如何做強文旅融合,打造中心城區鄉村經濟新支柱,為鄉村振興的“產業興旺”探索新的可能?

紫南村的探索實踐或許可作為參考。過去十年,紫南村以工業經濟發展為主導取得驕人成績,但為走好今后十年的后工業時代,紫南提出要通過文旅融合帶動發展。

三年的深耕細作,紫南的文化和旅游實現了能融盡融,基礎設施實現了互聯互通,公共服務實現了共建共享,在形態上保留鄉村風貌,在治理上體現城市水平,成為“文旅融合”的示范區。

 阿農灣農耕文化園以農耕文化為核心,提供農耕原鄉文化體驗和農業科普教育,是創新型綠色生態園。

不只在紫南,在禪城區許多村莊,特別是最具水鄉風情的南莊鎮,各村紛紛上馬文旅項目,正在形成你追我趕的鄉村振興新氣象。

廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長梅其潔希望禪城能從自身實際出發,深入挖掘和總結區域獨有的文化資源,將更多本土特色文化融入進來,加快推進廣府文化旅游產業的全面升級,精心打造“旅游+”系列業態,逐步將禪城乃至佛山全市打造成一個不僅“好吃、好玩、好看”,還“有文化、有歷史、有內涵”的文旅產業創新集聚區,擦亮并打響“嶺南文脈”金字招牌。

大咖“論劍”

城鄉融合是鄉村振興根本道路

如何以文旅產業為推手,以決勝全面小康為新起點,推動鄉村振興?在9月19日下午舉行的“全域旅游·鄉村文旅發展研討會”上,全國各地文旅領域的專家分別從城鄉融合、文化傳承、產業跨界融合、大數據以及藝術賦能等多個角度,多維度地為禪城乃至其他地區的鄉村文旅發展支招。

“工業病和城市化讓人們越來越感覺到鄉村的美好、美妙。”研討會上,文化和旅游部產業發展司原二級巡視員、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員蔡家成認為,城鄉融合是鄉村振興的根本道路。為此,他還提出了“新三化”的概念,即城鄉均等化、城市鄉村化、鄉村城市化。

清華大學互聯網產業研究院數字傳播首席專家、中國文學藝術基金會時代記憶基金主任衛東則認為,鄉村書院是鄉村文化建設的一支不可忽視的重要力量,通過賦能傳統書院,打造書香村落、引領鄉風文明,有利于推動鄉土文化的保護與傳承,鄉村經濟的繁榮與發展。

作為一名從大學講臺跑到農村的入鄉創客,安徽省合肥市巢湖市三瓜公社執行社長、半湯鄉學院院長陳民利認為,鄉村最大的資源是自然原生態和人文原生態。“這些是城市不具備的,但卻是人們全面小康之后的生活所需,因此,我們看到了鄉村文旅發展的機會。”陳民利說,“鄉村僅僅做旅游是不夠的,要作為一個獨特空間把產業引進來,比如教育、文創、會展、電子商務等。”

不求“大而全”但要“小而美”

鄉村振興戰略的實施為全國鄉村地區的發展帶來了巨大生機,在鄉村振興戰略的背景下,如何通過創新的方式發展鄉村旅游呢?

安徽省合肥市巢湖市三瓜公社執行社長、半湯鄉學院院長陳民利表示,鄉村旅游的發展更應該做到“小而美”,切莫“大而全”,各小村要深耕自己的鄉村資源特色,深挖村落文化資源,以客戶需求為導向,開發特色文創產品,才能不斷提升鄉村區域的旅游吸引力。

紫南村黨委書記、村委會主任潘柱升認為,4A景區不應該是用錢堆出來的,其核心是人文,讓游客看到想看的,讓村民尋回過去的鄉愁,讓村民、游客、工業在村里共生共存,持續發展紫南村文旅產業。

浙江省衢州市江山市大陳鄉大陳村黨支部書記汪衍君也認為,鄉村旅游真正有生命的是人,要挖掘地域文化的靈魂,讓村民參與其中,這樣的鄉村振興、鄉村旅游才具有真正的生命力。

文化性是鄉村旅游的一個根本的屬性。對此,南海區西樵鎮松塘村鄉村文旅策劃顧問區子廣認為,保護好鄉村文化,就是保護好村民的精神家園,松塘村近十年來活化村落“積德讀書”的古訓。如今,游客只要來到松塘村,都能感受到撲面而來的書卷氣息。

原標題:從城區到鄉村

禪城旅游文化周釋放了什么信號?

來源|佛山日報

策劃統籌|記者鄧磊 

文|記者劉玉超 羅艷梅 曾雪瑩

圖|記者符詩賀、譚兼之

編輯|何欣鴻

 

 




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